רקע תאורטי

רקע תאורטי


מעמדה של האישה-כיום!

לפי הכתבה שקראתי ניתן להבין שמעמדה של האישה עם השנים הולך וגדל מבחינת מעמדה הערכי ליד הגבר.

דמות האישה הישראלית בפרסומות עברה שינוי.

"היא מהלכת היום על התפר הגס שבין עקרת בית הקלאסית לבין האישה החזקה שרודה בבעלה.."

האם פרסומת שמציגה את הנשים כבעלות עמדות כוח או שוות לצד הגבר מהווה איום על החברה שמציגה זאת כך?
http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000814136

הפרסומות שמרגיזות נשים

השנה מדובר במשרד ממשלתי שחצה את גבולות הטעם הטוב: משרד התיירות, שעל פי ויצו, מנציח את נחיתותן של נשים ומקבע סטריאוטיפים הפוגעים בכבוד האישה.: "במקום שהמדינה תאמץ נורמות לפרסום הוגן ותשמש דוגמא למפרסם המסחרי, משרד התיירות נוקט במסורת ארוכת שנים של יחס מבזה לנשים.

האם נשים יעשו חרם על חברה שמציגה נשים בצורה מבזה?

נשים בפרסומות: לא כולן רוצות להיות פרחות.

הכתבה עוסקת ביחס מבזה לייצוג נשים בתקשורת.

"יש לנו עוד דברים בראש מלבד ניקוי הבית והצורך להיות סקסיות".

הנושאים המעניינים המדוברים בשיח הציבורי עוסקים בפרסומות הפוגעניות כפי שנשים שמוצגות שם.

לבסוף, נכון כי העובדה כי נשים רוצות לרצות את הגבר שלהם אבל צריך שיהיה להן את האומץ גם להגיד לא.

"ולהצביע על העוול החברתי שמייצרות פרסומות המציגות נשים כאומנות על הנקיון".

http://saloona.co.il/?p=195149?ref=saloona_tags

האם אישה שמוצגת בפרסומות בצורה מינית צריכה לווותר על הדעה שלה כדי לרצות את הגבר שלה?

ייצוג נשים בפרסומות מסחריות

בכתבה שקראתי ניתן לראות שבפרסומות שנעשו לפני שנים רבות: הצד הנשי הוצג על יד הפרסום באופן מושך "מעודד".בהסתכלות על צפייה של פרסומות,אפשר להבחין ביחס שלילי כלפי האישה."כלפי גופה וכלפי תפקידיה".

http://media-magazine.oranim.ac.il/2014/08/%D7%99%D7%99%D7%A6%D7%95%D7%92-%D7%A0%D7%A9%D7%99%D7%9D-%D7%91%D7%A4%D7%A8%D7%A1%D7%95%D7%9E%D7%95%D7%AA-

%D7%9E%D7%A1%D7%97%D7%A8%D7%99%D7%95%D7%AA/

(הכתבה)

דוגמא לפרסומת שמציגה את הצד השני כחלש ושהגבר הוא הוא השולט.

בפרסומת של "מי עדן",רואים את בר רפאלי מככבת על עמדת" שטיח השיש",שהיא מדגישה באמצעות גופה תנועות סקסיות ובגוף אידאלי שהלבוש מדגיש אותו.ניתן לראות בפרסומת שהגבר רואה אותה ובוחר שלא להתייחס אליה וללכת קודם להתלבש,לאכול,לשבת לקרות עיתון ורק אז לגשת אליה.

http://www.youtube.com/watch?v=EtUbxi77Hnk

(פרסומת "מי עדן")

האם אישה צריכה להשתמש בגופה כדי לגרום לגבר להסתכל עליה?

האם כדאי לפרסם פרסומות בהן הנשים מוצגות בצורה מינית?

"חפשו את האמא בפרסומת"

בפרסומו זו ניתן לראות שמדובר על המגזר החרדי ועל איך נשים מודרות מהפרסומות.

אילו היינו מוסיפים לצידם/במקום אחד מהם דמות נשית, הייתה לנו מגבלה לעשות בהם שימוש בפעילות פרסומית במגזר החרדי".אם החברה תוסיף לפרסומת דמות של אישה היא לא תוכל לפרסם את המוצר במגזר החרדי,כי שם דבר כזה לא מתקבל.

http://b.walla.co.il/item/2954896

מה פרסום באמצעות אישה יעשה למגזר הדתי?

"את תכיני תבשילים, אמה תנקה כלים"

ההקשר שבו מופיעות הנשים בפרסומת

הנשים מוצגות בדרך כלל בין כותלי הבית: במטבח, בחדר הכביסה, במקלחת או בחדר השינה. פעמים רבות הן מוצגות כשהן יושבות על מיטה או שוכבות על ספה. הדימוי המתואר הוא מקובל. מקומה של האישה בבית. https://drive.google.com/file/d/0B7bMkV2huYpIdDZJMDBmbTdDQWc/view

"נחמד שיש בחורה בבית"  מדיח כלים - מאפשר לאישתך לבוא לסלון